Le agenzie creative di Reply guidano il riposizionamento di Nissin in Europa

A seguito di una gara internazionale, Nissin ha affidato a Triplesense Reply e Threepipe Reply la realizzazione della sua nuova campagna di comunicazione a livello europeo. Il progetto integrato è sviluppato da un team dedicato che riunisce creatività, project management e media strategy in una visione condivisa, segnando l'inizio di una nuova fase di crescita per il brand giapponese di culto e inventore degli instant noodles.

Triplesense Reply (Italia e Germania) firma il nuovo posizionamento del brand, pensato per rafforzarne la rilevanza presso la Gen Z e i giovani millennial, oltre a guidare la direzione creativa e il coordinamento progettuale dell'iniziativa. Threepipe Reply definisce la strategia di attivazione dei canali, garantendo coerenza ed efficacia nei diversi mercati internazionali.

La campagna sarà lanciata inizialmente in Francia, Regno Unito e Germania, per poi estendersi anche al mercato polacco. Al centro del progetto ci sono Cup Noodles e Soba, supportati da un'evoluzione del brand positioning studiata per la Gen Z e i giovani millennial. L'obiettivo è consolidare Nissin in Europa come autentico brand asiatico di instant noodles e costruire una piattaforma di comunicazione scalabile, capace di sostenerne lo sviluppo nel lungo periodo.

Al centro della campagna vi è una rilettura contemporanea, coinvolgente e culturalmente rilevante della storia dell'inventore degli instant noodles. Il claim "The Original, Original" traduce questo concetto in un messaggio chiaro, distintivo e attuale.

Le attività sviluppate dalle agenzie Reply comprendono:

• Strategy & campaign architecture: definizione del posizionamento, dei messaggi chiave e delle logiche di mercato per diversi Paesi europei.

• Creative platform & content system: sviluppo di asset social-first e digital-first che combinano in modo autentico l'eredità giapponese del brand con l'esperienza di consumo in tre minuti.

• Production & shoot orchestration: pianificazione e coordinamento della produzione, inclusi l'allineamento di tutte le professionalità coinvolte, delle tempistiche, delle approvazioni e dei flussi di consegna degli asset, senza la gestione esecutiva diretta dello shooting.

• Media & activation: attivazione media orientata ai canali e ai risultati, con setup scalabili calibrati sui diversi mercati e budget.

• End-to-end delivery: un modello integrato di project management e coordinamento della produzione, pensato per garantire rapidità di allineamento ed efficienza nel rollout.

Elemento centrale della campagna è il nuovo hero film: un manifesto visivo che racconta momenti autentici di consumo quotidiano, durante lo studio, il gaming o una breve pausa in ufficio. Immagini dinamiche, colori decisi e uno storytelling contemporaneo restituiscono uno stile di vita in cui il brand si inserisce in modo naturale, definendo un linguaggio visivo fresco e distintivo.