Nestlé rileva la maggioranza della brasiliana Grupo CMR
pubblicato:Nestlé acquisterà da Advent International la maggioranza di Grupo CRM, un'azienda brasiliana di cioccolato della fascia premium. Grupo CRM ha un modello di vendita diretta al consumatore con oltre 1.000 boutique a marchio Kopenhagen e Brasil Cacau, forte e crescente anche la presenza online. La transazione dovrebbe concludersi nel 2024, previa l'approvazione regolamentare consueta. I dettagli finanziari di questa transazione non saranno divulgati.
Renata Moraes Vichi continuerà a guidare le operazioni di Grupo CRM come CEO e rimarrà azionista di minoranza. È stata con l'azienda per 25 anni e ha contribuito in modo significativo all'espansione.
Laurent Freixe, CEO della Zona America Latina di Nestlé, ha dichiarato: "Questa acquisizione amplia ulteriormente e rafforza la nostra presenza nel settore del cioccolato in Brasile, consentendoci di entrare nel segmento di alta gamma. Kopenhagen e Brasil Cacau offrono cioccolatini di alta qualità molto apprezzati dai consumatori brasiliani. Siamo lieti che Renata Vichi continuerà a guidare l'azienda con la sua profonda conoscenza e passione per il settore del cioccolato, le persone e i marchi. Insieme, esploreremo opportunità per migliorare ulteriormente l'esperienza unica del cioccolato di alta qualità dell'azienda."
La storia di Kopenhagen ha inizio in Brasile nel 1928 ed è continuamente evoluta attraverso l'innovazione dei prodotti e l'esperienza dei consumatori. Marchi classici come Língua de Gato, Nhà Benta, Lajotinha, Chumbinho e Cherry Brand sono iconici e amati dai brasiliani, sia come piccolo piacere personale, che come regalo. Il marchio Brasil Cacau è stato lanciato nel 2009 e oggi è disponibile in centinaia di negozi di marca in tutto il Brasile.
Nestlé ha una solida presenza nel settore del cioccolato in Brasile e questa transazione consentirà all'azienda di crescere nel segmento dei regali di alta gamma. Nestlé sfrutterà la sua capacità globale di ricerca e sviluppo per promuovere l'innovazione e la crescita. L'azienda supporterà anche le ambizioni di sostenibilità di Grupo CRM.